馬云曾在演講中這樣說過：純電商的時代很快會結束，未來沒有電子商務一說，只有新零售。

　　新零售是馬云著名的“五新”之一，馬云的“五新”即新零售，新制造，新技術，新能源和新金融。馬云認為這五新將會在未來改變商業的的基本格局，改變人們的生產方式了生活方式。

　　其中新零售可以說是與我們每個人都息息相關。這幾年，我們越來越發現，我們的購物方式和消費習慣都在快速地發生變化，從傳統的網站購物，到社交電商，直播電商等。

　　其中我們會發現一個很重要的現象，那就是我們購買某個產品，越來越多的時候是受到了內容的影響。比如你在朋友圈看到朋友的內容，購買了某個護膚品；你讀了某篇文章，購買了某一本書；你在看直播過程中，聽別人講了某個地方的故事，于是去了那里旅游。

　　而如今我們每個人，每天都在被各種各樣的內容所包圍，也許很多人都可以做到一天從早到晚不吃飯，但是很難做到一天從早到晚不用手機，不上網，不接觸新的內容。

　　所以，我覺得新零售有一個核心要素就是內容生產與傳播，因為網絡時代最稀缺的是人的注意力。只有內容才能更好吸引注意力，內容才能驅動傳播，內容才能讓用戶產生購買欲望和持續的忠誠。因為在商業活動中，沒有內容就無法吸引人的注意力，就沒有用戶和粉絲，

　　做新零售的一個關鍵就是做內容。騰訊市場總監王子喬在她的《內容引爆增長》這本蘇里面有個觀點我覺得總結得很到位：內容即渠道，營銷即內容營銷，媒體，渠道和個人時間碎片化的時代，內容力成為打通產品、運營和市場增長的橫向能力。

　　所以，未來的競爭核心其實是在內容，優質內容的產出和傳播，成為了商人核心競爭力的來源。因為內容是用戶注意力的來源，決定了流量和轉化。

　　未來如果你的生意不好，那很可能就是你的內容生產和傳播有欠缺。在過去廣告時代，做生意爭奪的就是廣告發布平臺，而在未來，內容的生產和傳播都是每一個想發展的商人都要重視的。

　　就像現在的短視頻和直播，其實歸根結底拼的還是內容的生產和傳播能力，這是最根本的。能夠持續輸出對大家有價值的內容，流量和粉絲這些大概率都會積累起來，只是時間問題。

　　羅永浩之所以這么多年能一直成為網紅，其實這跟他有持續的內容生產和輸出能力是分不開的，他做直播帶貨，被很多人稱為是回歸主業。其實也就是說他再次回到內容生產和傳播這一領域。

　　其實直播帶貨的基本原理就是用內容來獲得產品的曝光，并且影響用戶的購買決策的一種銷售方式，跟街上做買賣的攤販講順口溜，跟圍觀的人群講笑話，推銷自己的產品沒有本質區別，直播帶貨這并不是什么復雜的創新。

　　所以今后如果你想做一個生意，你首先要問自己的是：我在這一領域能不能生產和持續輸出有價值的內容？這是一個很重要的標準，這也是我們每一個人在行業和機會判斷上的一個重要的依據。

　　從這個意義上講，今后幾年，你的賺錢和發展機會，就在你能持續生產和輸出優質內容的領域里。