2011年中國(guó)電子商務(wù)延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)呈現(xiàn)出多種新的趨勢(shì)，全年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.0萬億元，同比增長(zhǎng)46.4%。展望2012年，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)將進(jìn)一步成熟，規(guī)模化和精細(xì)化將是主要特色。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，服務(wù)類產(chǎn)品的電商運(yùn)營(yíng)有望有所突破，引爆中國(guó)電商行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來3-5年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍將維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增速超過35%，2015年達(dá)到26.5萬億元。

圖1：2008-2015年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

　　電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)主要源于以下三個(gè)方面的發(fā)展：一是，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的共同影響下，2011年中國(guó)的內(nèi)貿(mào)額和外貿(mào)額較2010年相比都有增幅，加之電子商務(wù)在企業(yè)間滲透率的逐年提升，企業(yè)間的電子商務(wù)交易需求得以迅速增加，促進(jìn)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模的增長(zhǎng)。二是，2011年電商企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈及倉儲(chǔ)物流支付體系建設(shè)，加大電商行業(yè)布局力度，提高服務(wù)質(zhì)量，豐富用戶選擇，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易額的快速增長(zhǎng)。三是，第三方預(yù)訂代理商即OTA業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)及在線旅游產(chǎn)品的在線直銷規(guī)模大幅度的增長(zhǎng)，共同促進(jìn)在線旅游行業(yè)2011年交易規(guī)模的高增長(zhǎng)率，未來勢(shì)必為電子商務(wù)市場(chǎng)貢獻(xiàn)更多的交易額。
 
　　分季度來看，2011年4季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為2.1萬億，同比增長(zhǎng)44.5%，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%。2011年各季度電子商務(wù)交易規(guī)模參見圖2所示。

圖2：2010年-2011年各季度中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模（來源：艾瑞咨詢）

　2011年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個(gè)百分點(diǎn)，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至11年的11.0%，交易規(guī)模為7700億。如圖3所示。

圖3：2011年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模行業(yè)構(gòu)成（來源：艾瑞咨詢）