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中國零售創新高!盒馬自有品牌銷售額占比達到35%

時間:2022-11-01 11:01 | 作者:

  近日,盒馬公布了自有品牌的最新進展,銷售占比達到35%,已趕超costco、山姆等國際零售巨頭。

盒馬自有品牌矩陣

  《連鎖超市經營情況報告2021》數據顯示,中國超市百強企業平均擁有自有品牌商品近900個,銷售占比4.3%。

  在商品同質化嚴重、渠道多元化的今天,自有品牌無疑是零售商成長的超級引擎。達曼國際咨詢發布的《2022年中國自有品牌藍海戰略白皮書》調研顯示,知道自有品牌概念的消費者比例從2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中,盒馬以41%的主動提及率和93%的品牌認知度,排名第一。

  在手機下單、30分鐘配送成為日常基礎設施的今天,快速迭代的商品是強有力的引流利器。數據顯示,盒馬用戶的消費頻次達到4.5次/月,付費會員的同比增長達到50%。

盒馬開發的空氣炸鍋定制美食

  從布局第一家門店開始,盒馬就推出了自有品牌的五常大米。隨后持續在全品類商品上做創新迭代,分別推出盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機等自有品牌,涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類。

  在最難啃的生鮮領域,過去一年,盒馬不斷加強能力建設,在上游建立140個“盒馬村”,在武漢和成都分別布局供應鏈中心,把生鮮店倉網絡越織越密,為“盒馬有機”、“樹上熟”、“盒田蝦”等生鮮農產品自有品牌的成長,提供硬件支撐。

23省140個盒馬村

  截至10月底,盒馬的自有品牌商品類目已經達到1200多種,催生了10個銷售規模過億的“盒品牌”。

  “基于消費者洞察和品質升級,將所有商品重做一遍。”近年來侯毅不斷強調商品力的重要性,這也成為盒馬多個業態協同發展的核心競爭力,無論是主打品質升級的盒馬鮮生店、x會員店,還是主打極致性價比的下沉渠道盒馬NB、生鮮奧萊,自有品牌商品都貫穿其中。

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